E-commerce packaging: definition, criteria, and examples
E-commerce packaging for cosmetics: definition, criteria, and examples
E-commerce-oriented packaging: definition, criteria, examples, and impact on sales
E-commerce packaging is a modern type of packaging designed for online retail, where the product undergoes a longer logistical journey from the online source to the end consumer.
For e-commerce packaging, in addition to aesthetics, important criteria include:
- hermeticity,
- impact resistance,
- resilience,
- specialized design,
- safe and eco-friendly materials.
For which cosmetic categories is e-commerce packaging particularly important?
In online sales, packaging is a key element of the user experience. Therefore, the design must be tailored not only to withstand a lengthy—and sometimes rough—logistics process but also to meet the expectations of the customer ordering cosmetics online. This is particularly critical for the following cosmetics segments:
-
hair care products — shampoos, masks, and conditioners—where airtightness, shape retention, and ease of dispensing are important;
-
body care products — gels, creams, foams, and scrubs—which are often purchased in large volumes and require reliable, leak-proof packaging;
-
ухода за лицом — кремы и сыворотки, где ценится безопасность, контроль первого вскрытия и ощущение «качественного продукта»;
-
профессиональной и салонной косметики, которая продается в профессиональных онлайн-магазинах, а также через дистрибуторские каналы при выходе на международные рынки.
В этих категориях упаковка напрямую влияет на повторные покупки, отзывы и доверие к бренду.
Когда бренду пора переходить на e-commerce-ориентированную упаковку.
Есть несколько признаков, что текущая упаковка уже не поддерживает рост бренда:
- онлайн-продажи становятся ключевым каналом
- планируется выход на маркетплейсы других стран, возникает необходимость быстро масштабировать производство под разные рынки.
- увеличивается количество жалоб на доставку и состояние упаковки продукта;
- бренд выходит в сегмент больших объёмов и семейного потребления;
В этот момент e-commerce-упаковка перестаёт быть опцией — она становится инструментом роста, особенно при выходе в новые сегменты и на новые рынки.
Для брендов, выходящих на внешние рынки критически важно не только "донастроить" упаковку под местные требования и предпочтения, но и сформировать доверие через коммуникацию, детали дизайна и тактильный опыт. Их чаще оценивают "по одежке", ведь бренд пока не обладает популярностью.
Как упаковка влияет на отзывы и продажи в e-commerce
В онлайн-канале упаковка напрямую влияет на восприятие бренда не только при выборе и заказе, но и после доставки в момент использования и первого физического контакта. Покупатели чаще всего пишут в отзывах не о составе, а о том:
- удобно ли пользоваться флаконом, приятно ли он открывается и закрывается;
- надежно ли упакован продукт и не вскрыта ли упаковка;
- вызывает ли упаковка ощущение качества.
Особенности e-commerce дизайна упаковки для косметики
E-commerce дизайн - это больше, чем привлекательная превью-картинка на на маркетплейсе: упаковка должна обладать особенным дизайном не только с точки зрения эстетики и продвижения, но и с точки зрения безопасности и логистики. Потребитель не может "пощупать" ее перед покупкой, поэтому помимо дизайн-кода бренда на первый план выходят показатели надежности и защиты продукта, безопасности и удобства для транспортировки.
- Простая геометрия с учетом логистики – цилиндры, прямоугольники, овалы с симметрией (лучше укладываются в коробки, не катаются и не трутся, в коробке меньше пустого пространства). Характерно преимущественно для бюджетного масс-маркет сегмента, так как среднеценовом сегменте форма упаковки зачастую сложнее и важнее, чем необходимость экономично "втиснуть" в коробку как можно больше единиц и миллилитров.
- Интегрированная защита от вскрытия – колпачки с контролем вскрытия или защитой от случайного открывания не требуют дополнительной пломбы (экономят время при комплектации заказа). В то же время дополнительные этикетки- "контрольки" помогают зафиксировать колпачок или крышку
- Вторичная упаковка или минимум выступающих деталей, чтобы избежать поломок и трения (колпачки и дозаторы не выступают за периметр флакона).
- Материал и толщина стенок упаковки гарантируют необходимую прочность. Если не предполагается вторичная картонная упаковка, то стараются исключать хрупкие материалы и детали типа дозаторов.
- Большие объемы (в мл) – тренды маркетплейсов. Когда нужно купить косметику для всей семьи, выручают большие объемы. В тренде 500, 750 и 1000 мл.
Как мы помогаем брендам адаптировать упаковку под e-commerce
Мы работаем с косметической упаковкой более 37 лет и понимаем специфику продуктов для лица, тела и волос. Поэтому при разработке упаковочных решений для e-commerce мы смотрим шире, чем просто на форму.
Наш подход включает:
- понимание продукта, его вязкости и сценариев использования;
- подбор формы с учётом логистики и пользовательского опыта;
- возможность гибкой комплектации разными типами колпачков и крышек, в том числе с интегрированной защитой от случайного открывания;
- декорирование, которое сохраняет визуальную ценность бренда в онлайн-канале;
- адаптацию решений под международные рынки и разные ожидания потребителей.
Примеры косметической упаковки e-commerce
Колпачок Секьюр разработан в первую очередь для e-commerce товаров и отличается уникальным механизмом блокировки открывания — поворотным кольцом. Когда колпачок закрыт, крышка блокируется, предотвращая случайное открывание упаковки при транспортировке. Для разблокировки достаточно повернуть кольцо по стрелке (примерно на 7-9 мм), после чего колпачок функционирует аналогично стандартному диск-топу. Механизм поворота обеспечивает фиксацию в двух положениях — закрытом и открытом, сопровождая каждое положение характерным щелчком. Направляющие стрелки и рифленая поверхность кольца облегчают покупателю процесс вращения, а на крышке нанесен выпуклый тактильный рисунок отпечатка пальца, помогающий быстро определить точку нажатия.
Диск-топ Форд был вдохновлен современными тенденциями в мире дизайна гаджетов, парфюмерии и косметики. При этом он имеет свою индивидуальность и особые черты, что делает его идеальным выбором для тех производителей косметики, которые стремятся быть уникальными и создавать тренды.
Защита от случайного открывания – отличное решение для e-commerce проектов, где важна герметичность упаковки в процессе транспортировки. Планка защищает диск-топ от случайного нажимания и проливания косметического продукта, при этом она легко отламывается при первом нажатии. Колпак резьбовой и не может рассматриваться как контроль первого вскрытия, но он дает дополнительную защиту в процессе транспоровки флакона на пути от производства до потребителя.
Колпачок РК Симпл-3 - это широкий глухой колпак с двумя "юбками" — удобное решение для продуктов с высоким расходом: пены для ванн, гелей для душа и других средств, которые используют прямо из флакона. Встроенная клеевая вспененная прокладка при плотном накручивании прилипает к горлу, обеспечивая надежную герметичность — особенно важную для текучих формул с маслами.
Уникальная серия флаконов Фаби, которая открывается одним простым движением. Верхняя часть - колпак из полипропилена с инновационной системой быстрого открывания TWIST-UP: с помощью небольшого поворота наружного корпуса колпачка в верхней части появляется отверстие для извлечения продукта. Нижняя часть – флакон из полиэтилена. Он может быть изготовлен с опцией софт-тач поверхности либо со стандартной поверхностью. Колпак надежно фиксируется с легким щелчком как в открытом, так и в закрытом положении. Чтобы обеспечить контроль первого вскрытия, достаточно наклеить контрольную этикетку так, чтобы она соединяла флакон и наружную часть корпуса. При повороте колпачка этикетка будет повреждаться, что будет сигнализировать о первом вскрытии.
Большие объемы – тренды маркетплейсов. Но наш флакон Кими-1000 имеет не просто большо объем, но и продуманный дизайн: высота флакона с колпачком - около 205-207 мм, а с дозатором - около 225 мм. Многие литровые флаконы с большей высотой не становятся на стандартные полки супермаркетов, а высота нашего флакона позволяет поставить его на любую полку не только в магазине, но и в ванной комнате. Продумана эргономика - закругленные грани не режут руку, создают приятные тактильные ощущения. Углы флакона прочные и не заминаются при нажатии или падении флакона. Благодаря широкой прямоугольной форме у флакона "Кими-1000" большое пространство для дизайна, это позволяет наносить крупные тексты и дизайн, который будет заметен даже на маленьком превью карточки на витрине маркетплейса.
.webp "Флакон для косметики")
Универсальные цилиндрические флаконы Сити 750 мл и 1000 мл для профессиональной и масс-маркет косметики (шампуни, бальзамы, кондиционеры, гель для душа, пена для ванны, окислители, жидкое мыло, а также бытовой химии). Благодаря большому объему отлично подойдут для продуктов, продающихся на online-площадках. Комплектуются 3 колпачками флип-топ на выбор, идеально подойдет под дозаторы сторонних производителей. Флаконы входят в состав большой линейки флаконов «Сити».
Банка Апсайд-300. Название нашей новой банки означает буквально "вверх ногами" (upside down). Мы перевернули привычный подход к цилиндрическим банкам для масок, скрабов и кремов, создав минималистичный и запоминающийся дизайн. Для контроля первого вскрытия достаточно наклеить этикетку на стык крышки и емкости. Банка поддерживает полный спектр декорирования буквально на всех видовых поверхностях – шелкография и фольга на крышке и емкости, включая пространство на тонкой юбке и место над резьбой, спрятанное под крышкой. Идея для нанесения на ту часть емкости, которая спрятана под крышкой: разместите там состав ингредиентов или маркетинговое послание.
Стоимость и минимальная партия
Минимальная партия одного вида/цвета составляет:
- банок - 10 000 шт.
- флаконов без софт-тач поверхности до 750 мл - 20.000 шт.
- флаконов с софт-тач поверхностью - 30 000 шт.
- флаконов от 750 мл до 1000 мл - 10 000 шт.
- колпачков отдельно (без флаконов) 30 000 шт.
- декорирование (шелкография, цифровая печать, фольга) - 10 000 шт. одного вида/дизайна (с учетом минимальной партии по флаконам либо банкам).
Цена рассчитывается индивидуально в зависимости от партии и цвета.
Предоставляем бесплатные образцы для тестирования.
Для более подробной информации и получения образцов свяжитесь с вашим персональным менеджером или оставьте заявку на нашем сайте в карточке товара. Запрос также можно направить на sale@miran-bel.com, а также в MAX или Telegram +375 29 303 40 08.
