Топ-8 трендов в дизайне упаковки для косметики 2021
1. Эко-дизайн упаковки
Одними из основных критериев экодизайна упаковки являются легкоразборность и отсутствие неперерабатываемых материалов в составе упаковки. Так, при использовании дозатора необходимо проконтролировать, чтобы он был без железных деталей, а этикетка или декорирование не должны содержать фольги. Упаковка должна быть неокрашенной или окрашенной в не слишком темные цвета (черные и близкие к черному цвета не распознаются сортировочными линиями как пластик и идут на утилизацию).
2. Минимализм, сдержанность и простота
Минимализм предполагает сдержанные и простые цвета. Формула упаковки в стиле "минимализм" тоже проста: 1-3 цвета + работа опытного дизайнера с графикой и шрифтами.
3. «Плоские» иллюстрации, графика без объемных элементов
4. Прозрачная упаковка, упаковка с прозрачными вставками.
5. Природные и нейтральные цветовые палитры, теплые и пастельные оттенки
6. Яркие графические принты, экзотические цвета и pop-art
Дизайнерские агентства долгое время "пропихивали" этот тренд и он наконец начал приживаться в уходовой косметике.
От гигантов вроде Nivea до инди-брендов - такой стиль в дизайне всё чаще появляется на полках. При этом графика как правило либо очень яркая, либо наоборот приглушенная, как на фото.
7. Премиальная упаковка
Голография, металлизация, фольга, роскошные текстуры, выпуклые элементы. В Китае, например, сейчас очень популярен так называемый исторический China chic. Благодаря более дорогой упаковке даже относительно недорогие товары продаются лучше.
8. Интерактивная упаковка
Например, QR код, ведущий на страничку продукта или соцсеть, где объясняются его УТП, способ использования, информация об экологичности и как правильно сдавать в переработку. Так же сюда относятся мобильные приложения, которые помогают выбрать продукт, оттенок или воздействие в соответствии с потребностями покупателя.
Более подробно о цветовых трендах 2021 можно почитать здесь, а о трендах позиционирования косметических линеек здесь.