Топ-7 цветовых трендов упаковки 2021 от экспертов МИРАН
1. Естественные природные оттенки
2020 научил нас сокращать потребление и вернуться к вечным ценностям - общение с друзьями и семьей, природа, экология. Тяга к природе и всему натуральному выражается в дизайне с помощью натуральных природных, крафтовых и экологичных цветов. Если в концепции продукта заложены органические ингредиенты, выбирайте спокойные и непривычные для косметики цвета упаковки: охра, темлый серый, все оттенки бежевого, коричневого и сизого.
2. Цифровые цвета и digital-культура
В этом году подавляющая часть коммуникаций перешла в онлайн. Поэтому яркие, иногда искусственные оттенки, свойственные цифровому пространству, становятся привычнее и перекочевывают в beauty сферу на упаковку косметических продуктов.
3. Playful and pop: яркие графические принты, color blocking, pop-art
Графические принты в том или ином виде популярны всегда, потому что совмещают в себе строгость геометрии и игривость ярких цветов. Этот контраст помогает создавать нескучную упаковку. При этом отсылки к минимализму и поп-арту могут придать легкий ретро-оттенок. В 2021 году принты на упаковке должны быть яркими, контрастными и складываться в новые непривычные глазу палитры. Принты лучше применять на упаковке простой формы.
4. Градиенты и размытые цветовые пятна
В 2020 году в моде были пастельные оттенки и оттенки маршмеллоу. Градиенты и размытые цифровые пятна - это логическое продолжение этого слегка видоизмененного тренда. Пастельные оттенки и градиенты никогда не выходят из моды так как они ассоциируются с кожей, уходом, макияжем. Выбирайте такой дизайн для упаковки косметического продукта, если концепция новинки предполагает нежность, женственность, пластичность.
5. Экзотические цветы и тропическая эстетика
За последний год мы все по соскучились по отпуску, морю и тропикам. Украшая вашу упаковку гелей для душа тропическими цветами и фруктами вы помогаете покупателю мысленно перенестись на тропический остров, аромат и отдушки косметики помогают снимать стресс. Цветотерапия и ароматерапия - идельное воплощение wellbeing - позиционирования линейки.
6. Красный&синий
Красный и синий - необычное сочетание, которое очень редко используется в косметике. Сочетание этих цветов характерно больше для продуктов бытовой химии. Дизайнеры находят новые небанальные оттенки этих цветов для применения в beauty сфере. Оно уникальное: по отдельности эти цвета очень гендерные, но вместе дают гармоничное мультигендерное звучание продукту. Подходят для профессиональной косметики и массмаркета.
7. Голография
Голографическая фольга на пластике или картоне поможет подчеркнуть современный, футуристичный и авангардный образ косметического бренда или линейки. Если продукт содержит мерцающие частицы или придает сияние коже или волосам, то использование голографических элементов в дизайне усилит ассоциацию с ярким блеском и сиянием. Кроме того это отличный способ отстроиться от конкурентов, ведь упаковка с фольгой всегда бросается в глаза первой.
Переходите в каталог и выбирайте упаковку для ваших проектов.
Продолжение статьи читайте здесь.