Поделиться:

ИТОГИ ВЫСТАВКИ COSMOPROF 2026 

Ежегодно мы внимательно анализируем тренды упаковки, посещаем выставки в разных регионах мира и можем отметить: глобальные тренды, о которых мы говорили осенью 2025, сохраняют свою актуальность. Рынок развивается эволюционно — без резких поворотов, но с заметными обновлениями. Ежегодное посещение выставки помогает увидеть даже микроизменения и на раннем этапе прогнозировать будущие тренды. Благодаря этому постоянному мониторингу мы выпускаем упаковку, которая будет в тренде не только сегодня, но и завтра и послезавтра. Это значит, что у клиентов МИРАН есть временной лаг в 1-2 года, чтобы присмотреться к новинкам и внести их в свою стратегию развития, своевременно выпустить свои новинки в актуальной трендовой упаковке.

Общая динамика Cosmoprof показывает, что крупные игроки сокращают свое участие и основное внимание постепенно смещается к новым и небольшим инди-брендам, которые впрочем не так сильно влияют на тренды. Особенно интересно выглядят упаковочные решения в азиатском сегменте — именно там сейчас сосредоточено наибольшее количество свежих идей и инноваций. Нас не смущали небольшие и неказистые стенды: истинная новизна, уникальное декорирование и нестандартные формы мы нашли именно на стендах корейских, китайских и бразильских компаний. Европейский сегмент косметики в общей массе пока остается в зоне классической эстетичности, тогда как азиатские бренды активно подключают эмоциональную составляющую упаковки и составов: от цветных и небанальных текстур до тактильной, сенсорной упаковки. 

ТРЕНДЫ ФОРМЫ УПАКОВКИ

►  В упаковке наблюдается постепенный отход от привычных цилиндрических форм в сторону более разнообразной геометрии: прямоугольные, квадратные без острых граней флаконы составляют конкуренцию классическим цилиндрам и овалам.

Тренды Cosmoprof

Трендовая упаковка от МИРАН

►  Среди новинок итальянских производителей упаковки замечена форма флакона с кольцом на горле в стиле нашей линейки флаконов "Скинфуд" и эта форму уже внедрена в некоторые европейские новинки. Рекомендуем и вам присмотреться к нашей линейке флаконов.
                                                   
                                                                   Фото с Cosmoprof                                                                  Флаконы "Скинфуд" от МИРАН

►  Уже сейчас происходит начало мощного сдвига в сторону "гаджетизации" упаковки - все больше электронных устройств, умных аппликаторов и встроенных инструментов для извлечения косметики (особенно в сегменте кремов для лица).

►  Форма первых флаконов бренда Sol de Janeiro продолжает эксплуатироваться большинством производителей: меняются пропорции, используются кардинально другие (как правило, более нежные) цвета: рынок постепенно принимает то, что эта форма стала восприниматься как модная, приятная и понятная большинству покупателей. Поэтому бренды переходят от прямого копирования стиля SdJ к поиску собственного дизайна в этой форме. Рекомендуем присмотреться к нашей линейке флаконов Самба: благодаря большому выбору колпачков вы можете сделать уникальный дизайн флакона.

Тренды Cosmoprof

Серия флаконов "Самба" от МИРАН

  

►  В сегменте декоративной косметики - оригинальная упаковка для туши для ресниц с "шариком" и металлизированной декорацией.

ТРЕНДЫ ЦВЕТА И ДЕКОРАЦИИ УПАКОВКИ 

►  Цветовые решения становятся чище, ярче и насыщеннее — бренды стремятся к визуальной выразительности и более смелой и понятной коммуникации с потребителем. Пастельные оттенки хоть и являются классикой косметики все же уходят на второй план, оставляя пространство только для "небелого" белого - грязноватых серых и бежевых оттенках белого цвета в стиле цвета года по версии Pantone 2026 Cloud Dancer.

►  Основными "новыми" цветами становятся насыщенный красно-коралловый, яркий оранжевый, ярко-синий, неоново-зеленый, оттенки фиалки, голубого и бирюзового. При этом активно развиваются темные оттенки - коричневый, бордо, малахитовый.

►  Яркие градиенты в тренде еще с 2025 года. Сейчас они стали ярче и являются существенной возможностью сделать упаковку оригинальной и заметной.

►  Все больше брендов переходят на декорирование, и это - общемировой тренд: продукт не только выглядит профессионально, но и позволяет избежать операции наклейки этикетки. В этикетке все чаще используются сложные технологии с выпуклым декорированием лаком, фольгой, а также различные эффекты тиснения поверхности. Тренд на минимализм в дизайне приводит к тому, что дешевая простая этикетка больше не помогает брендам выделиться и выдерживать конкуренцию.

Тренды Cosmoprof  

Декорирование от МИРАН

ТРЕНДЫ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ

►  Акцент на экологичности смещается в сторону решений с переработанными материалами. Рефиллы так и не получили сильного развития, наиболее массовой частью являются рефиллы в сегменте дой-паков большого объема, например, для шампуней и гелей для душа. Однако производители все еще ищут интересные конструктивные решения для системы рефиллов. PCR материалы внедряются в разном процентном соотношении в первичный пластик, а требования к легкоразборности и мономатериалу продиктованы необходимым требованием к 100% переработке. Европа движется в сторону увеличения % содержания переработанного пластика в составе упаковки и сокращению упаковки, неперспективной или невостребованной для дальнейшем переработки. 

                                                                       Тренды Cosmoprof                                    Баночка "Рефил-200" от МИРАН

►  Дофаминовая упаковка или упаковка с эмоциями. Основой УТП косметики становятся не столько свойства составов или инновационность ингредиентов, сколько акцентированное эмоциональное воздействие. Уже сейчас корейская и китайская косметика активируют в потребителях желание обладать и попробовать новинку и пробуждают полный спектр чувств, предлагая игровые способы извлечения, милую и яркую упаковку, странные и хайповые цветные текстуры. 

►  Longetivity - один из основных трендов в косметике, так как взрослая наиболее платежеспособная аудитория активно ищет способы улучшения внешнего вида с помощью хирургического вмешательства, инъекционной косметики, домашних функциональных средств. Именно для этого сегмента важна доказательная база и видимый эффект. Многие бренды, прежде всего азиатские, уже активно занимают эту нишу с помощью современных инновационных разработок. Появился новый вид упаковки в форме шприца - на деле он не требует введения через иглу, а лишь является своеобразной емкостью для сывороток и различных продуктов для лица.  

Мы мониторим тренды не только ради того, чтобы своевременно разрабатывать актуальные новинки, но и чтобы помогать клиентам МИРАН отслеживать тренды мирового рынка, ведь многие из них присутствуют не только в СНГ, но и на рынках многих зарубежных стран. Наши менеджеры получают актуальную информацию и презентации о трендах для того, чтобы помогать компаниям при разработке продуктов.

Наши новинки опережают тренды на 1-2 года для того, чтобы наши партнеры могли лучше планировать и быстрее запускать свои будущие бестселлеры, быть на шаг впереди рынка.
А уже сейчас вы можете перейти в раздел «Каталог» — там собраны новинки, полностью соответствующие актуальным направлениям рынка.

Для более подробной информации о трендах и получения образцов свяжитесь с вашим персональным менеджером или оставьте заявку на нашем сайте в карточке товара.

Запрос также можно направить на sales@miran-bel.com, а также в мессенджеры или по телефонам:
для Беларуси +375 29 303 40 08,
для России +7 925 476 27 21