Поделиться:

ТРЕНДЫ УПАКОВКИ ДЛЯ СОЛНЦЕЗАЩИТНОЙ КОСМЕТИКИ 2026-2027

Солнцезащитная косметика - это ежедневный продукт, который носят в сумке, используют в офисе, обновляют в течение дня и выбирают так же осознанно, как сыворотку или антивозрастной уход. А значит, упаковка должна соответствовать новому уровню ожиданий — быть удобной, технологичной, понятной и визуально актуальной.

Ниже — ключевые тренды в продуктах и упаковке, которые будут определять развитие категории в ближайшем будущем.

7 трендов солнцезащитной косметики

1. SunCare как постоянный уход, а не сезонный продукт. SPF перестаёт быть «летним» продуктом, становится ежедневной рутиной, как сыворотка или крем.

2. Мультиэффект: гибридные продукты SPF + skincare (потребители устали от «отдельных кремов для всего» и ожидают комплексного эффекта в одном продукте).

3. Индивидуализация SPF-решений: индивидуальные оттенки SPF, рецептуры под тип кожи, «умные» продукты с адаптивной защитой.

4. Растёт спрос как на невидимые формулы (текстуры без белых следов), так и на тональные SPF-кремы, которые заменяют уход+праймер+тональный крем.

5. Lifestyle‑friendly солнцезащита, офисные продукты (спреи, пудры поверх макияжа и др).

6. Быстрое обновление защиты «на ходу» (тревел-форматы для сумки, стики).

7. Экологичность состава и упаковки (например, reef‑safe позиционирование для пляжной косметики).

Основные объемы в мл упаковки для солнцезащиты:

▪︎  Лицо: 30–50 мл (для аптечных брендов также встречается формат 90 мл).

▪︎  Тело: 100–200 мл — массовый стандарт, family-форматы — 250–300 мл.

Популярные форм-факторы упаковки для солнцезащиты:

✔︎    Флаконы и тубы с колпачками (крем/молочко для тела)

✔︎    Флаконы с диспенсерами (airless, флаконы с дозаторами - SPF для лица и премиальный / дерматологический сегменты).

✔︎    Спреи и триггеры (семейный формат, спорт, дети).

✔︎    Стики (зона лица, губ, контур глаз, для локальных зон).​

✔︎    Компакт‑форматы (SPF‑сыворотки с дропперами - гибрид skincare + SPF).

Подборка упаковки для солнцезащиты:

  
  

---

Тренды 2026-2027 в упаковке солнцезащитной косметики

Упаковка солнцезащитной косметики работает не только на сохранность состава, но и на восприятие бренда: она становится частью эмоционального и функционального опыта покупателя. Но помимо эстетики крайне важен функциональный эргономичный дизайн и герметичность, ведь многие продукты приходится носить с собой, возобновлять в течение дня. При этом важна простота и удобство нанесения продукта, гигиеничность и легкий вес.

Проанализировав основные продукты-бестселлеры, их упаковку и косметические тренды, можно выделить следующие тренды упаковки для солнцезащиты:

1. Упаковка “on‑the‑go”, облегчающая повторное нанесение (удобные небольшие флаконы и тубы, так называемые «карманные» форматы – стик, airless, трэвел-size и тп)

2. Упаковка с учетом сценария использования (многократного применения): умные и функциональные колпачки становятся частью пользовательского опыта, ведь продукт применяется не только в домашних условиях. К такой упаковке и укупорке относятся:

▪︎  колпачки с фиксацией (для защиты от протекания)  

▪︎  колпачки удобно открывающиеся одной рукой 

▪︎  спреи и дозаторы

▪︎  тубофлаконы и небольшие плоские флаконы, удобные для ношения в сумочке

3. Цветовое кодирование упаковки работает на понятное позиционирование - цвет и дизайн упаковки должны являться элементом понятной навигации, быстро и четко сообщать покупателю вид продукта ("для загара", "после загара" и др), уровень солнцезащиты, тип кожи и тд.

4. Инфо-дизайн. Упаковка солнцезащиты должна реализовать «образовательную» функцию, например:

✔︎  цветом упаковки можно «подсказать» степень защиты в SPF

✔︎   иконками и графическими элементами – свойства продукта, длительность защиты, устойчивость при купании, способ нанесения

✔︎   QR‑коды на упаковке могут вести на инструкции по способу и частоте нанесения

5. Eco-friendly дизайн: от «избыточной» упаковки и неэкологичных материалов бренды переходят на перерабатываемый пластик, рефиллы, упаковку с облегченным весом. 

В 2026–2027 годах упаковка солнцезащитной косметики — это баланс функциональности, удобства, ясной окммуникации и стратегического позиционирования бренда. Лёгкие, герметичные, удобные в использовании форматы с продуманной укупоркой и логичным инфо-дизайном становятся не просто трендом, а новым стандартом категории. Солнцезащита становится ежедневным ритуалом — и упаковка должна быть к этому готова.