Технология живой этикетки от МИРАН
Дополненная реальность в упаковке: технология живой этикетки от МИРАН
Технология МИРАН AR основана на дополненной реальности и открывает неограниченное количество уникальных возможностей для продвижения косметического бренда, отдельных продуктов, кросс-продаж, рекламы и взаимодействия с потребителями.
В прошлом году на международных выставках МИРАН представил инновацию, которая позволяет использовать дополненную реальность в упаковке.
Технология MIRAN AR позволяет «привязать» любой графический контент (рисунки, анимация 2D и 3D, аудио и видео) к упаковке, что позволяет рассказать о продукте больше, чем вмещает дизайн или этикетка на лицевой стороне упаковки.
Что такое AR (дополненная реальность)?
Существует несколько технологий виртуальной реальности, между которыми очень тонкие различия. Две наиболее популярные – это VR и AR.
Виртуальная реальность (VR) Дополненная реальность (AR)
- Виртуальная реальность (VR) — создает эффект полного погружения в виртуальную среду с помощью специального шлема, конструируя новый искусственный мир.
- Дополненная реальность (AR) — предназначена для добавления цифровых элементов (аудио-, видео-, указателей, текстов, графики и тп) к объектам из реального мира. Когда человек видит что-то в AR, он видит виртуальный объект, не «выпадая» из реальности.
Для интеграции в бьюти-сферу больше подходит именно дополненная реальность (AR), т.к. для взаимодействия с ней не потребуется дополнительных устройств – достаточно мобильного телефона с камерой. К тому же, ее реализация значительно дешевле выстраивания целого игрового мира
AR и бьюти-индустрия
Активный интерес к технологии AR крупнейшие компании из бьюти-сферы проявили во время пандемии. Многие косметические компании начали использовать AR из соображений гигиены и безопасности. Теперь же это способ предоставить клиенту (покупателю) захватывающий цифровой опыт, помочь ему сделать правильный выбор продукта, проконсультировать и вообще сделать его взаимодействие с брендом более современным и захватывающим.
Такие компании как Sephora, MAC и Estée Lauder используют дополненную реальность, чтобы улучшить свои позиции на рынке, отстроится от конкурентов и предоставить своим покупателям более эффективный и индивидуализированный опыт.
Что необходимо потребителю для взаимодействия с дополненной реальностью на базе технологии
МИРАН AR ?
Для работы с технологией дополненной реальности (AR), обязательно необходимы следующие компоненты:
✓ Смартфон с камерой с возможностью сканирования QR кода или специальная программа-сканер QR (для более старых моделей телефонов
✓ Браузер, установленный на смартфоне. Платформа МИРАН AR загружается в новой вкладке любого браузера, установленного в телефоне вне зависимости от бренда и модели.
Как это работает?
Дизайн лицевой этикетки является меткой, к которой «привязан» контент дополненной реальности. Когда пользователь наводит камеру на этикетку и считывает qr код, затем нажимает кнопку «Scan» - платформа автоматически загружает контент. Контент может быть предоставлен покупателем или создан с помощью нашей аутсорсинговой команды.
7 идей применения дополненной реальности MIRAN AR
Хотите рассказать о продукте оригинальным способом или показать другие продукты из линейки? Технология MIRAN AR создана именно для этого, являясь при этом вашим невидимым помощником по продажам и маркетингу.
1. Технология AR подходит производителю косметики, чтобы подробнее рассказать о продукте, его составе, действии, натуральности и экологичности.
2. Потребители все больше интересуются этичностью бренда, предпочитая продукты, отмеченные как cruelty free и eco-friendly. Чтобы быстро и увлекательно познакомить покупателя с позицией бренда относительно экологии, clean beauty и этичном производстве такую информацию можно более полно донести через видео с виртуальным консультантом.
3. Производителю СПА-продуктов или средств для ванной и душа можно порекомендовать загрузку музыкального плей-листа с приятной расслабляющей (или наоборот энергичной) музыкой, чтобы дополнить действие продукта чувственным наслаждением.
4. Если вы производитель детской косметики, то это еще один повод задуматься над использованием технологии MIRAN AR. Добавьте к упаковке мини-игру или забавный мультфильм, чтобы процесс мытья головы или рук, которые не всегда любимы детьми, стал более забавным и приятным.
5. Производитель средства для укладки может загрузить мастер-класс с прической или укладкой.
6. Для больших линеек косметики с многоэтапным уходом можно привязать рекламу других сопутствующих товаров, которые усилят действия купленного. Таким образом еще в магазине ваш покупатель получит подробную квалифицированную консультацию по всей линейке.
7. Используйте виртуальную реальность для тематического поздравления: зачастую косметика является подарком на 8 марта, День Рождения, или просто подарком без повода. Покупатель будет приятно удивлен таким необычным способом поздравления от лица бренда
Как видите, вариантов использования технологии MIRAN AR множество. Мы поможем реализовать любые идеи, которые позволят «оживить» ваш продукт и сделают его любимцем среди ваших потребителей.
Как заказать упаковку с дополненной реальностью?
✓ Перед заказом обязательно проконсультируйтесь со специалистами отдела продаж о возможностях технологии.
✓ В вашем техническом задании опишите свою идею взаимодействия с контентом.
✓ Выберите упаковку и разработайте дизайн этикетки для нее, предусмотрите место для qr кода. Предоставьте макет дизайна в МИРАН. Дизайн может быть нанесен с помощью шелкографии или полноцветной печати.
✓ Контент для дополненной реальности (видео, фото, графика, тексты, анимация, 3D объекты или герои и т.п.) может быть разработан вами и передан в МИРАН. Так же мы можем создать такой контент по вашему заданию на аутсорсинге.
✓ Мы загрузим ваш контент на специальную платформу, а на упаковку нанесем QR-код.
✓ Контент может храниться в течение оговоренного времени (например 1 или 2 года). В течение этого срока вы можете поменять контент несколько раз (изменения дизайна на упаковке не потребуется, контент будет привязан к тому же qr коду и дизайну).
Покупателю останется только навести камеру телефона на флакон или баночку, чтобы погрузиться в мир дополненной реальности.
Сколько стоит эта услуга?
Цена формируется по индивидуальному проекту и кроме стоимости собственно самой упаковки зависит от нескольких параметров: кто создает контент (самостоятельно или с помощью МИРАН), сложность и стоимость разработки контента (если его разрабатывает МИРАН), как долго вы планируете его использование (в течение всего срока годности продукта или ограниченное время) и др.
Более точную информацию Вы получите от вашего персонального менеджера или обратившись на sale@miran-bel.com.
Напоминаем, что минимальная партия по флаконам составляет 20 000 (с софт-тач поверхностью – 30 000 шт), по банкам – 10 000 штук одного вида и дизайна. Минимальный тираж для декорирования на флаконах и банках составляет 10 000 шт одного дизайна.