НОВИНКА! СЕРИЯ ФЛАКОНОВ "ШАТО"
Тренд на скинификацию уходовых средств для волос и кожи головы.
Упаковка для средств по уходу за кожей головы.
Вдохновленные уходом за кожей, потребители начинают видеть ценность специализированного ухода за волосами, и интерес к различным продуктам растет. На рынке ухода за волосами происходит смещение акцента с восстановления существующих повреждений на их предотвращение, начиная с корня проблемы: кожи головы.
В этом контексте для общего здорового вида кожа головы в сознании потребителя не менее важна, чем кожа на лице, поэтому также требует персонифицированного ухода. В результате производители средств по уходу за волосами начинают включать в состав такой косметики популярные ингредиенты по уходу за лицом, такие как гиалуроновая и салициловая кислота, ниацинамид и др.
Итак, во что упаковать "скинифицированные" уходы для волос?
5 рекомендаций по упаковке для косметики по уходу за кожей головы
1. Акцент на цвет упаковки.
Для шампуней и бальзамов с действием, направленным на уход за кожей головы, необходим акцент на цвете упаковки. Этот цвет должен выделять продукт в ряду обычных. Чаще всего производители выбирают оригинальные оттенки зеленого, серого, телесного, оттенки глины. Кстати такие оттенки являются трендовыми в 2023 году.
.png "Клиентские проекты в упаковке МИРАН")
.png "Примеры продуктов для скинификации волос")
.png "Примеры продуктов для скинификации волос")
2. Иная (в идеале визуально более дорогая) упаковка, чем у обычной косметики.
Средства в этом сегменте содержат много активов, поэтому и цена их будет выше. Упаковка должна визуально соответствовать высокой стоимости. Чем круче, оригинальнее и дороже выглядит упаковка, тем проще будет продать продукт. Основная ошибка производителей паковать обычные и более дорогие средства в одну и ту же упаковку: покупатель не всегда понимает разницу в цене, "за что такие деньги". В этом случае придется вкладывать дополнительные усилия и бюджеты в маркетинговую коммуникацию и объяснение действия. Гораздо проще выделить скини-уходы из обычной линейки, используя дополнительные опции индивидуализации, например, софт-тач поверхность флакона, шелкография, декорирование фольгой, глянцевая или серебряная шелкография, особенный цвет. Дополнительную тактильность вы получите с линейкой флаконов Софт, которые имеют несколько вариантов по жесткости - от очень твердых до особо мягких.
3. Дизайн как у профессиональной салонной (или лечебной) косметики
Часто подобные уходовые средства входят в состав лечебных или профессиональных линеек и ассоциируются с салонным уходом. Дизайн упаковки должен отсылать потребителя именно профессиональным средствам (масс-маркетовые цвета, формы и элементы дизайна будут смотреться чуждо в этом сегменте). Так же дизайн может содержать элементы, визуально отсылающие к медицинской тематике, например синие или голубые линии и фигуры. Рекомендуем рассмотреть упаковку цилиндрической формы, как наиболее универсальную.
.png "Примеры продуктов для скинификации волос")
4. Уменьшенный объем (относительно стандартных объемов в линейке).
Как правило уходы для кожи головы - это небольшие объемы 50, 60, 75, 100 и 150 мл. Ориентируйтесь на конечную стоимость продукта на полке, потребности покупателя, количество и регулярность использования продукта покупателем и выбирайте нужный объем. Западные производители часто используют меньшие объемы, относительно стандартных, например вместо стандартных 250 мл шампуня используют объем 150-170-200 мл.
5. Укупорка для удобного нанесения (колпачки с носиками, дозаторами, капельницами)
Наносить такие продукты удобно из колпачков-носиков. Однако идеальную укупорку найти непросто: колпачок-носик часто теряется, а пуш-пул "проскальзывает" в мокрых руках, порой сложно выбрать дозировку или нанести средство равномерно.
.png "Примеры продуктов для скинификации волос")
.png "Примеры продуктов для скинификации волос")
На рынке уже немало подобных средств, и сегмент уходовых средств для кожи головы постоянно расширяется: стресс, постковидные синдромы и сезонные перепады погоды являются причинами учащающихся покупок подобной косметики.
Наши специалисты помогут вам подобрать правильную упаковку, которая сделает вашу косметику более заметной как в ритейле, так и на цифровой полке маркетплейса. Для получения бесплатных образцов и консультации обращайтесь на sale@miran-bel.com или Вашему персональному менеджеру.