Как использовать асимметрию в косметической упаковке

Поделиться:

Асимметрия в дизайне косметической упаковки

Почему одни вещи кажутся нам красивыми, а другие нет? Ученые говорят о том, что наш мозг «любит» симметрию. 

Симметрия кажется идеальным решением для косметической упаковки, но в последний год одним из растущих трендов является именно асимметричный дизайн. Почему же тогда так популярна асимметричная упаковка?

Акцент на концепции продукта и его отличительных чертах — это то, что обеспечивает успех косметического бренда в долгосрочной перспективе. Конкуренция в косметике так высока, что жизненно необходим неординарный дизайн. Ведь именно что-то слегка «неправильное», нестандартное в упаковке цепляет внимание потребителя.

Асимметрия в серийной и эксклюзивной упаковке

Асимметричная упаковка довольно редко встречается в серийном ассортименте производителей упаковки. В этом плане МИРАН – хорошее исключение, у нас есть несколько линеек и отдельных флаконов в таком дизайне. Обычно в серийной упаковке используется незначительная асимметрия, которая не выглядит слишком диковинно и для которой несложно придумать дизайн этикетки.

Однако упаковка с таким дизайном узнаваема, использующим её брендам порой сложно отстроиться друг от друга. Однако опытный дизайнер с помощью индивидуального цвета и дизайна этикетки сможет преобразить её до неузнаваемости. Вот почему асимметричный дизайн упаковки всё же встречается в стандартных линейках производителей.

Но гораздо чаще асимметрия встречается в эксклюзивной упаковке, которая производится по эскизам заказчика и только для его бренда. Это помогает отстроиться от конкурентов, особенно в высоко конкурентной нише, например, в сегменте профессиональной косметики.

Имея возможность не использовать стандартную упаковку, дизайнеры зачастую "уходят" в слишком сложные формы: ломанные, рубленные, несимметричные. Порой это приводит к тому, что непросто найти производителя, который возьмётся изготовить качественный флакон! 

К тому же на него гораздо сложнее наклеить этикетку или нанести декорирование. На флаконах сложной конфигурации зачастую нереально наклеить этикетку на автоматизированной линии, а ручная наклейка этикетки увеличивает себестоимость и чревата браком. Для того, чтобы избежать сложностей с этикеткой, дизайн может наноситься с помощью таких технологий декорирования, как шелкография и тампопечать.

На фото ниже представлены примеры флаконов асимметричного дизайна с декорированием. Из-за сложности как правило лицевой дизайн сильно ограничен по цвету: 1, редко 2 цвета.

ДОСТОИНСТВА И РИСКИ АСИММЕТРИЧНОЙ УПАКОВКИ

Особенности и риски асимметричной упаковки:

Сколько стоит асимметричная упаковка?

Асимметричная упаковка может стоить немного дороже обычной, так как она зачастую сложнее:
- изготовление, эксплуатация и ремонт более сложной пресс-формы
- иногда (но не всегда!) нестандартная упаковка менее технологична: более длительные циклы выдува, больший расход материала и тп.
Поэтому разрабатывая асимметричный дизайн, будьте готовы к тому, что упаковка может быть дороже; для косметики в низкой ценовой категории такая стоимость может быть неприемлема.

Эксперты МИРАН всегда дают рекомендации, как сделать асимметричный флакон более технологичным, снизить риски брака и оптимизировать цену. При этом мы стараемся бережно сохранить идею дизайнера и не изменить форму флакона до неузнаваемости в угоду технологичности.

! Минимальная партия по флаконам – 20 000 (софт-тач - 30 000), минимальная партия одного дизайна шелкографии – 10 000. Наши менеджеры готовы предложить образцы, проконсультировать по декорированию, стоимости и срокам.

А какая упаковка больше нравится вам: симметричная или асимметричная? Поделитесь своим мнением в наших соцсетях!