Поделиться:

Прозрачная упаковка для косметики:
советы по разработке и типичные ошибки в работе с прозрачностью.

7 причин использовать прозрачную упаковку в косметике.

Показывать свой продукт через упаковку - это одно из конкурентных преимуществ: клиент видит красивое наполнение и может сразу оценить содержимое. Давайте перечислим, в каких случаях и для каких косметических продуктов чаще всего используют прозрачную упаковку:

•1• Для контроля расхода косметического продукта. Продукты с высоким/быстрым расходом требуют визуального контроля остатка продукта
•2• Продукт с красивой текстурой или цветом, который хочется показать покупателю (например пилинги, скрабы, гели)
•3• Косметика с двухфазной структурой - необходимость визуально контролировать смешивание двух фаз
•4• Чтобы добиться эффекта "морозного стекла", например когда используется белая или окрашенная жидкость внутри упаковки с софт-тач слоем
•5• Для усиления позиционирования продукта в тренде clean beauty - экологичный продукт с безвредными ингредиентами, покупатель видит продукт до покупки сквозь прозрачную упаковку вне зависимости от "красоты" его текстуры
•6•  Если в этом сегменте косметики так принято (например тоники, лосьоны, мицеллярная вода зачастую именно в прозрачной упаковке)
•7• Для отстройки от конкурентов: большинство косметических продуктов выпускаются в непрозрачной упаковке, полупрозрачная поможет выделиться.

1. Одним из самых прозрачных материалов является PET, но его в основном используют для бюджетного сегмента косметики там, где важна прозрачность и контроль расхода: масло, мицеллярная вода, двухфазные средства и т.п. Однако PET встречается и в более дорогих продуктах. В этом случае, зачастую используется эксклюзивная необычная форма с брендированием, материал окрашивается в оригинальный цвет, используется толстостенный или матовый PET, что приближает его стоимость к полиэтиленовой упаковке.

В определенных сегментах материал PET мешает позиционированию продукта. Например, в одном из кейсов производитель детской косметики обратился к нам за ребрендингом и решил перейти с PET на полиэтилен, так как продажи были неудовлетворительными. Оказалось, что подсознательно такая упаковка воспринималась родителями дешевой, "на выброс", а значит недостаточно хорошей для ребенка, ведь для малышей только лучшее! Также  PET  мешает позиционированию продукта в достаточно дорогом ценовом сегменте - есть высокий риск того, что покупатель сочтет цену слишком высокой, ведь упаковка выглядит бюджетно. 

2. Вторым материалом по прозрачности является полипропилен. В данный момент он существенно дороже полиэтилена,поэтому сейчас он редко применяется в производстве флаконов. В незаполненном виде он смотрится слегка мутноватым, но стоит налить во флакон продукт любого цвета (даже бесцветный), и флакон сразу смотрится значительно более прозрачным. По своим свойствам полипропилен лучше подходит для литья и чаще используется для производства банок и колпачков, в том числе в транспарентных оттенках

3. Полиэтилен обладает чуть меньшей прозрачностью, чем полипропилен, сам по себе неокрашенный материал смотрится слегка белесым. В косметической упаковке его чаще используют в непрозрачном или слегка окрашенном полупрозрачном (транспарентном) цвете.

Каждый из этих материалов может использоваться в чистом (неокрашенном) виде, его ещё называют натуральным цветом. Также материалы могут быть подкрашены для эффекта цветной полупрозрачной упаковки. 

Транспарентные оттенки упаковки для косметики всегда смотрятся оригинально, нестандартно, а с софт-тач поверхностью - премиально.

МИРАН имеет свое производство красителей, мы можем разработать специальный цвет для упаковки из полиэтилена и полипропилена (PE и PP) с выбранной дизайнером степенью прозрачности. 

5 советов по разработке прозрачной упаковки

Учитывайте толщину стенки будущей упаковки. Стенка у банок толще чем у флаконов, но тоже может варьироваться: например в МИРАН одна из самых толстых стенок у банки Флип-200, а банки серии Боди изготовлены по тонкостенной технологии. Наши плашки имеют несколько "ступенек", в наиболее тонкой части плашки вы увидите, как будет смотреться цвет на флаконе или тонкостенной банке, в толстой части плашки - как будет смотреться другие банки.

2.  Закажите бесплатный образец упаковки в вашем цвете с декорированием (этикеткой).

Если планируете шелкографию - нанесите её или наклейте будущую этикетку. Частая ошибка, когда тара оценивается без продукта, сама по себе. Например, прозрачный флакон с белой шелкографией смотрится отлично, контрастно и читабельно до того момента, как вы туда нальете белый продукт. Чтобы избежать нечитабельности проверяйте, как будет выглядеть ваш продукт с косметикой и этикеткой/декорированием до запуска продукта. Обратите внимание на фото ниже (фото взято из интернета, это не наши проекты): надписи практически не читабельны, а значит потенциальный покупатель, который взаимодействует с контентом онлайн, не запомнит и не узнает бренд/продукт, особенно если не станет читать пост/статью.

3.  Если ваша упаковка очень прозрачная, то используйте непрозрачные плашки цвета в дизайне лицевой этикетки, чтобы показать продукт, но при этом оставить текст читабельным. Плашки могут быть контрастными либо в цвет флакона, как на третьем фото (фото взяты из интернета):

4.  Когда оцениваете прозрачность упаковки, используйте именно выбранный флакон и именно свой продукт. Разные флаконы могут изготавливаться из разных марок материала, иметь разную толщину и прозрачность, даже если на первый взгляд кажутся одинаковыми. Так что в идеале осуществлять проверку именно на своей упаковке, а не на похожей упаковке, пусть даже того же поставщика. Пустой флакон выглядит достаточно мутно, но стоит налить в него например воду - флакон сразу смотрится гораздо более прозрачным. 

5. Не каждый дизайн упаковки годится для того, чтобы быть прозрачным.

Упаковка с острыми углами не всегда эстетично смотрится в полупрозрачных материалах. Например, у квадратных флаконов и флаконов с острыми прямыми углами, они могут быть значительно тоньше стенок, "светиться". Так получается технологически - в этих местах пластиковый рукав при раздуве растягивается больше и там остается меньше пластика. Этого почти невозможно избежать, если только не увеличивать существенно вес флакона (обычно клиенты просят оптимизировать вес ради доступной цены, да и больший вес не всегда решает эту задачу). 

На этом фото пример флакона стороннего производителя: дизайн флакона достаточно сложный в техническом исполнении - широкая лицевая поверхность и острые углы. Как видно на фото углы тонкие, более прозрачные в отличие от стенок флакона. Это не является дефектом в прямом смысле, но эстетика страдает, к тому же при ударе или падении с высоты уголок может деформироваться, сминаться. Это может быть несущественным для низкого ценового сегмента, но в "средней+" ценовой категории косметики покупатель предъявляет повышенные требования к качеству и эстетике упаковки.

  Технология получения прозрачных цветов