Как разработать упаковку под цвет продукта
Как с помощью дизайна упаковки превратить косметический продукт в незабываемое впечатление?
Когда упаковка и продукт идеально совпадают по цвету, это момент "вау", который привлекает внимание, вызывает восторг и остаётся в памяти. Идеально подобранное сочетание цветов упаковки и косметики создаёт потрясающий визуальный эффект и усиливает общий опыт потребителя, добавляя элемент удивления, неожиданности и ощущение безупречности.
Одним из трендов последних лет является использование «не белой» косметики — продуктов с окрашенной массой. Кремы, скрабы и гели с розовым, персиковым или голубым оттенком, а также цветные гели для душа создают ощущение эксклюзивности и необычности. Такая косметика особенно востребована среди молодых людей, ценящих оригинальные и индивидуализированные решения, а также среди потребителей, которые ищут новые эмоции и ощущения в повседневных ритуалах.
Кроме того, цветная косметика может быть ориентирована на определенные аудитории, которые активно интересуются устойчивыми и экологичными продуктами. Например, натуральные компоненты, окрашивающие массу (например, растительные экстракты или глины), могут быть использованы не только для создания уникального цвета, но и для позиционирования продукта как натурального и безопасного.
Косметика с индивидуальным цветом способствует укреплению бренда и его визуальной идентичности. Использование уникального цвета в упаковке и формуле позволяет создать мгновенно узнаваемый продукт, который легко ассоциируется с брендом. Это особенно важно для косметических марок, которые стремятся к созданию сильного визуального имиджа и лояльности среди своих потребителей.
Цвет косметики и эмоции
Цвет самой косметической массы — это не только эстетика, но и важный маркер для потребителя. Например: белый крем или лосьон воспринимается как лёгкий и гипоаллергенный, а розовый или пудровый оттенки могут ассоциироваться с нежностью и уходом за чувствительной кожей.
Окраска продукта может быть также индикатором его состава или основных активных ингредиентов. Например, косметические средства с экстрактом кофе или маслами, богатыми каротином, могут иметь тёплый оранжевый или коричневый цвет. Это помогает потребителю сразу понять, что продукт содержит натуральные компоненты с определенными свойствами.
Не стоит забывать, что восприятие цвета является эмоциональным и субъективным. Один и тот же цвет может восприниматься по-разному в зависимости от личных предпочтений потребителя, культурных различий или ассоциаций. Поэтому бренды часто проводят тесты и исследования, чтобы понять, как конкретные цвета влияют на восприятие их продуктов и в целом на покупательские решения.
Важно выбрать правильный цвет продукта (и упаковки), который соответствует вкусам целевой аудитории, ведь это инструмент для привлечения внимания, создания эмоциональной связи с покупателем и дифференциации на рынке. Для того, чтобы избежать ошибок в работе с цветом упаковки, обратите внимание на наши рекомендации.
5 советов по разработке цвета упаковки для окрашенного косметического продукта
▪️Всегда проверяйте совмещение цвета упаковки с цветным продуктом, наполнив им образец тары: даже непрозрачная упаковка может незначительно изменить оттенок, если налить в нее цветной продукт. Например, белый флакон будет смотреться бежевым, если налить туда темно-шоколадный оттеночный шампунь. Флаконы различаются по толщине стенки у разных производителей, поэтому флакон с более толстой стенкой может смотреться белее. Используйте именно тот флакон, в который будете разливать продукт, а не похожий другого производителя. Флаконы с одинаковым дизайном могут быть из разных материалов и с разным весом (толщиной стенки).
▪️ Толщина стенки флакона и банки разная (у баночек толще), поэтому наливая туда одинаковый цветной продукт внешне флакон и банка могут иметь незначительную цветовую разницу.
▪️ Проще подобрать цвет упаковки под цвет продукта (в случае с МИРАН Вы можете передать образец продукта, номер цвета в системе Pantone или физический образец цвета). При этом цвет продукта может быть в том же оттенке, светлее или темнее самой упаковки. Однако, если упаковка и продукт не совпадают по цветовому решению, это зачастую выглядит как недоработка, ошибка в подборе цвета. В этом случае лучше делать оттенок упаковки и цвет продукта кардинально разными.
▪️ В случае выбора баночки вы можете подобрать под цвет продукта как саму ёмкость, так и цвет пластиковой накладки и крышки. Это придает продукту целостный и законченный вид. Самыми стандартными и часто используемыми являются белый и неокрашенный прозрачный цвет накладки, поэтому цветная всегда подчеркивает детальное и вдумчивое отношение к упаковке продукта.
▪️ Покупатель привык к «белой» косметике и цветной продукт всегда более привлекателен, особенно, если цвет оригинальный. Цвет продукта и упаковки не только работает на общую идею, но и усиливает запоминаемость. Обычно цветом продукта подчеркивают "цвет" ингредиента (клубника- красный, яблоко- зеленый и т.д.), либо его действие: увлажнение - голубой, цветочный аромат - розовый и т.д.
Цвет упаковки и цвет самого косметического продукта — это мощные инструменты визуальной коммуникации, которые влияют на восприятие качества, назначения и эффективности товара. Они помогают брендам выстраивать эмоциональные связи с потребителями, создавать уникальные визуальные образы и отличать свою продукцию от конкурентов. Внимание к цвету упаковки и массы позволяет брендам не только привлекать внимание, но и точно позиционировать свою продукцию на рынке, создавая нужные ассоциации.
МИРАН поможет разработать упаковку с нужным цветовым решением, ведь один из участков нашего производства выпускает красители для пластика.
Весь ассортимент нашей упаковки может быть выпущен в любом оттенке, включая сложные цвета (перламутры, металлики, хамелеоны) и цвета с разным уровнем прозрачности. В наличии более 3000 готовых цветовых рецептур (а это больше, чем цветов в Pantone!), а также можно разработать свой собственный эксклюзивный цвет.
За консультациями обращайтесь в отдел продаж, где наши эксперты помогут с выбором цвета упаковки:
Телефон (Whats App) +375 (29) 303 40 08
E-mail: sale@miran-bel.com