Поделиться:

Как использовать цвет упаковки для разных сегментов косметики?

Цвет должен отражать одну или несколько составляющих продукта:

✔ суть продукта, его УТП

✔ воздействие или результат применения

✔ ингредиент, его цвет (плод, цветок, нечто природное и др.)

✔ ценовой сегмент

✔ продуктовый сегмент

Если цвет противоречит каким-то составляющим, то он «сбивает» покупателя, затрудняя выбор. Покупатель подсознательно ассоциирует цвет упаковки с чем-то из этого списка и быстрее «считывает» месседж продукта.

Зеленые оттенки часто используют для обозначение экологичности и натуральности.

  

Яркие простые цвета подойдут для масс-маркет продуктов:

 
На фото клиентские проекты в упаковке МИРАН

Для более дорогого сегмента нужны изысканные и сложные оттенки.

 
 На фото клиентские проекты в упаковке МИРАН. Фото из аккаунта клиента.

Упаковка для салонных косметических средств, которые предназначены для окрашивания и ухода за окрашенными волосами, требует особенных эффектных цветов.
 В этом сегменте цвет упаковки подчеркивает не столько ее действие, сколько профессиональный статус марки.

 
 На фото клиентские проекты в упаковке МИРАН. Фото из аккаунта клиента.

 Также производители выбирают оригинальные цвета, чтобы покупатели запоминали бренд и выделяли его на фоне конкурентных.

 
 На фото клиентские проекты в упаковке МИРАН. Фото из аккаунта клиента.

Иногда определенным продуктовым сегментам присущи строго определенные цвета: например, в сегменте космецевтики и кремов для лица базовый цвет упаковки белый.

 
Косметика фирмы Medik8. Фото из интернета.

Цвет может быть связан с национальной принадлежностью косметического бренда. Например узнаваемый швейцарский красный флаг с белым крестом влияет на то, что многие швейцарские бренды используют красный и белый в упаковке.

 
Косметика фирмы cellcоsmet. Фото из интернета.

 Китайские бренды используют красный, потому что в их культуре это - цвет гостеприимства, праздника и благополучия.

  
Китайские бренды косметики. Фото из интернета.

  Мы в МИРАН производим красители на собственной площадке. Вы можете выбрать один из 1800 готовых цветов или разработать ваш собственный. Это может быть цвет высокой сложности с выбранным уровнем прозрачности, со сложными эффектовыми пигментами. Наше точное оборудование помогает технологам разработать любой цвет, идентичный предоставленному образцу, и обеспечить повторяемость от партии к партии.

Используйте правильный продающий цвет в своей упаковке, а профессионалы МИРАН помогут изготовить упаковку вашей мечты! 

Переходите в каталог и выбирайте упаковку для ваших проектов. Для получения образцов и консультации обращайтесь на sale@miran-bel.com или Вашему персональному менеджеру.